雷士集团重磅出击 伯克丽Berkeley惊艳上市

古镇灯饰报供稿

2016年11月07日09:34  
 

伯克丽首席设计师Sebastian带领30多名设计师一起登台亮相

精美震撼的宣传片,流光舞动的会议现场,10月13日下午15点,雷士集团“简约艺术,现代生活”2016伯克丽上市发布会在中山小榄皇冠假日酒店隆重启动。中国照明电器协会理事长刘升平、中国照明学会秘书长窦林平、中国建筑装饰协会电气委秘书长张玉峰、广东省照明电器协会会长吴文锋、雷士集团董事长王冬雷、雷士集团总裁张鹏以及来自全国各地的经销商代表共300多人出席了本次会议。

伯克丽惊艳亮相 雷士家居帝国已成雏形

众所周知,经过近20年的渠道建设、产品升级和品牌塑造,雷士已成为照明行业内的龙头企业,品牌价值153.97亿元,连续五年蝉联照明行业榜首。2016年,雷士集团董事长王冬雷提出以“科技+艺术”的理念实现“商照+家居”的双引擎增长模式,针对市场消费升级,重磅推出全新现代简约风格家居品牌“Berkeley 伯克丽”。

此次雷士集团全新现代简约家居品牌Berkeley伯克丽的上市发布,代表着雷士家居业务已经构成家居帝国的雏形,伯克丽将引领家居照明行业的新浪潮。

伯克丽:简约艺术典范

会上,针对“简约艺术,现代生活”的品牌主题,雷士照明首发了一系列现代简约风格的灯饰产品,包含:梓萌、雍和、涟漪、爵士、绵延、莱菲、夏洛特的城堡、飞阳等。这些产品紧贴年轻人的个性特点,满足了简约而不简单,满足了消费者更具艺术性的风格化、装饰化的照明需求。

据悉,雷士集团旗下的“Berkeley伯克丽”是定位于中国一二线城市新兴中产阶层及有一定经济实力的白领群体的中高端现代简约家居品牌,一经推出,便备受市场和消费者的青睐。同时,Berkeley伯克丽的产品也已在全国首档家装改造综艺节目《WULI屋里变》中为明星家装改造所使用,何洁、邹市明、杜海涛等大牌明星在节目中竞相热烈追捧,鼎力推荐。

牵手国际设计师 发力家居产品创新能力

出色的产品,依托于拥有强大的设计师团队。会上,伯克丽首席设计师Sebastian带领30多名设计师一起登台亮相,展现伯克丽雄厚的原创设计能力。据了解,Sebastian兼具工程师的严谨和艺术家的创造力,曾9次获得红点奖。这些设计师都是拥有灯饰、家居等10多年设计经验的高手。据了解,雷士后续还将聘请意大利、法国等国际级的设计大咖加入到伯克丽的设计团队中来,不断扩充伯克丽的顶尖设计师阵容。

伯克丽开放珍稀席位 “十年一遇”财富机遇

目前,雷士集团的“Berkeley 伯克丽”招商正如火如荼地开展,全国超过2/3的省会和地级市的商家“抢”着加盟伯克丽。据悉,雷士上次面向全国大规模招商已是在2005年,此次雷士重磅推出的伯克丽子品牌,再次面向全国开放限量经销商席位,可谓“十年一遇”,预示着雷士“Berkeley 伯克丽”将开启家居照明行业的新“风口”。

智慧碰撞 共话家居新格局

为探讨行业发展变化下的新格局与新机遇,会议期间还组织了一场头脑风暴式的沙发论坛。论坛由古镇灯饰报总编曹利晖主持,雷士集团董事长王冬雷与各位行业大咖进行了犀利的智慧交锋。

Berkeley伯克丽:一种艺术化、高品质的生活方式

王冬雷 雷士集团董事长

随着人们消费水平的提高,特别是80、90后群体成为消费主力,市场对高端品质的灯饰产品需求日益旺盛。据统计,现代灯市场消费规模约600多亿元,Berkeley伯克丽就是雷士收割这个市场的利剑!

Berkeley这个名字,与美国一所著名的大学同名。这所大学是美国最自由、最包容的大学之一,诞生了72位诺贝尔奖获得者。我们希望Berkeley伯克丽也像这所大学一样,充满了自由、奔放的精神,给年轻人更多的阳光、光明。

Berkeley伯克丽针对一二线城市、中产收入年轻消费群体,它带着美国西岸的风采走向中国人的生活,再走向世界人的生活。

大家都知道我是一个理工男,是玩半导体的,但为了推Berkeley伯克丽,我去接触艺术家,去画室,体味一种艺术生活。所以说,我们不仅把Berkeley伯克丽定义为一个灯饰品牌,更是一种生活方式。

现在,很多做灯的老板都说这个行业很冷,竞争很激烈。其实,这个行业的竞争才刚刚开始。在商业模式方面,Berkeley伯克丽顶上卖灯具,地面卖家具,中间搭软装,将每平米坪效发挥到极致。希望在座的经销商们,能和雷士一起迎接下一个辉煌的20年!

Berkeley伯克丽是对雷士品牌的战略投资

刘升平 中国照明电器协会理事长

Berkeley伯克丽的推出,是对雷士品牌建设更加深入的一种投资,也有其战略考虑。伯克丽针对80、90后的年轻消费群体,这个市场很大,雷士要做出影响力,可能性是有的,但除了利用原有的品牌影响力、渠道推广能力之外,还有很多工作要做。比如:如何让产品更具艺术性、实用性、智能化、服务标准化等等。

总体来说:过去是过去,现在是起点,未来任重道远。

Berkeley伯克丽 消费要从年轻人抓起

窦林平 中国照明学会秘书长

雷士推出伯克丽,是看到了当前的消费需求变化。随着人们生活、文化水平的提高,对高端灯饰产品的需求就越大,伯克丽要做的是怎样将家居领域中细分出来的一部分消费群体整合到雷士的渠道体系中去。

另一方面,我们常说教育要从娃娃抓起。同样地,消费也要从年轻人抓起。每个人都要经历不同的年龄阶段,因此,怎样让雷士的销售体系变得长久也就更值得我们关注。

万亿软装市场 Berkeley伯克丽正当时

张玉峰 中国建筑装饰协会电气委秘书长

从目前来看,建材市场呈现出“重软装、轻硬装”的趋势。据统计,去年的软装(含灯饰)市场规模达2000多亿元,预计今后几年将达到1万亿。雷士此时推出伯克丽家居品牌,正当其时。

另一方面,目前,很多装修公司提出了“订制装修”的概念,甚至设了专门的订制部门。所以,现在很多企业面临的问题是怎样更好地满足90后、00后消费者更强烈的个性化需求,因为工业化、个性化是一对矛盾体。

雷士从中国走向世界 伯克丽从世界走向中国

吴文锋 广东省照明电器协会会长

亲临Berkeley伯克丽新品发布会现场,一个最大的感受就是:雷士是从中国走向世界,而Berkeley伯克丽则是从世界走向中国。Berkeley伯克丽这个品牌的定位非常国际化,也非常精准,锁定20-45岁的高端消费群体。Berkeley伯克丽是照明品牌向家居品牌的一个提升,或者说延伸,那么要打开这个市场,比如产品的设计、不同市场及不同年龄段的产品定位等是重点。

(责编:张桂贵、伍振国)