风口下的美式灯

2017年12月25日10:46  来源:人民网-家居频道
 

  近来年美式灯市场格外引注目,成为当下受欢迎的灯饰品类。那么美式灯为什么这么火,目前的市场表现状况如何,商家又是如何评价?

  什么是美式风格?

  据悉,登陆美洲新大陆后的欧洲人,把许多欧洲元素带到了美洲。但由于当时这些人并非贵族,很多欧洲繁复、精雕细琢的特点都在美式风格中被省略。所以,欧洲元素在美洲延续的同时,美式风格应运而生。它在整体上蕴含着欧罗巴贵族的浪漫气息,又带有北美大陆上的自由、狂野和洒脱。在美式家居风格中,这些元素正好迎合了时下的文化资产者对生活方式的需求,即有文化感又有贵气感,还不缺乏自在感与情调感。2017年,美式灯是继现代灯之后最大的流行品类,如今在古镇的各大卖场,美式灯早已是半壁江山,足以见证其市场的接受度。可以说,美式灯卖的是经典和传承,其简约的形体及其材质,注定了美式铜灯经久的生命力。目前,消费者日渐回归理性化,大家更注重产品的质感及工艺的细节,这无疑在很大程度上带动了终端市场的需求。

  一个备受瞩目的品类美式灯

  作为近几年花灯市场的风口品类,备受各个灯饰企业瞩目,近几年来很多花灯企业都看到了这一市场趋势,开拓美式灯产品线,部分深耕美式灯领域的企业,也对产品进行了一番深化与创新。例如宝辉集团,做为水晶灯领域的知名品牌,宝辉灯饰一直以来都深耕于水晶灯领域。2017年,宝辉集团将其在2008年全资收购的美国KALCO,成功引入到中国市场。足够看出宝辉集团对国内美式灯市场的重视程度。同时,今年8月份,雷士·利兹城堡品牌上市发布会在广东中山举行。据了解,雷士旗下的利兹城堡共四大主题系列,分别为“现代简美”、“经典美式”、“英伦风尚”和“轻奢法式”四大风格。从其定位可以看出,也是有倾向性在抓美式灯的风口。

  当然,除了其他品类的生产企业陆续涉入美式灯领域,业内一些在美式灯领域深耕多年品牌,也针对市场趋势,对产品进行一番改革和创新。比如今年年底,专注于美式灯领域近20年的圣嘉佰利推出了新品牌———“领尚”;奢简新品牌“新唐风”将于明年3月份面市;富亨推出新品牌“似我”,也将于明年登陆,将更加深化富亨美式灯的产品风格以及人群定位。

  美式灯的市场表现如何?

  美式灯之所以会流行起来,与消费者越来越追求个性化有关,相比水晶灯的千遍一律,美式灯更富于变化,且简洁清爽,易于清洁。同时,在价格上,厂家间为抢订单,价格拉锯较为严重,下浮幅度较大,对二三线市场渗透有一定助推作用。在市场表现上,美式灯市场主要集结在一些受西方文化熏陶较深的大城市,如上海、北京、杭州、沈阳等,同时有往二三线市场渗透的趋势,势头很好。经调研数据显示,目前美式灯在各地市场发展势头良好,只有稍微有点实力的经销商,都有销售美式灯产品,但美式灯品牌专卖的占比不是很大。 在市场定位上,美式灯主要倾向于中高端消费人群。

  据部分商家反映,美式灯的销售量可以占到总销量15%。一户套房美式灯的客单价大部分在1万以上,6头8头比较畅销。好卖美式灯商家都是中高档次地位,产品基本都以零售为主,包括品类混搭、品牌混搭等,但也有很多都是跟装饰设计公司合作。主要展示形式有专卖店和专卖区等,面积在几十平方米到几百平方米不等。

  美式灯如今面临的瓶颈

  美式灯目前所面临的一个明显挑战,就是市场上的产品同质化严重,主要是因为目前的美式灯生产工艺,基本上都是以煅打、扁管、铸造等工艺为主。再加上美式灯的主要部件弯管不需开模,进入门槛低,两三个人的小作坊都能生产,市场上的便宜配件比比皆是,而且价格便宜,很多厂家更加偏向于到配件市场采购配件,这样相比自己生产,能够有效地降低成本。当然,虽然美式灯近几年发展势头迅猛,但现代简约、新中式异军突起,也形成对美式灯挤占压力。(本文由古镇灯饰报供稿、吴育霖/文)

(责编:张桂贵)